Alphatype 品牌設計流程解密：從策略到識別
Alphatype 設計流程解密：從策略到識別 張安杰 Jay Chang Alphatype | 品牌藝術總監 摘要: 很多企業品牌大部分都有過一種經驗就是找了設計師，也做了 Logo 或整套 VI，但完成之後總覺得哪裡不對勁。說不清楚，就是不像自己的品牌。 通常發生這種情況，不是設計做得不好，也無關乎美感的問題，我相信絕大部分設計師都能把設計做好看，會發生這樣子的問題通常是在策略階段還沒釐清之前就先動設計了。 Alphatype
品牌建立常見的 3 個盲點
品牌建立常見的 3 大盲點 張安杰 Jay Chang Alphatype | 品牌藝術總監 在品牌識別顧問的經歷中，接觸過各種大小需求的企業主。如果要我說一個中小企業在品牌這件事上容易卡在哪裡，答案其實滿明確的。 大多品牌度不一定是預算不夠，也不是沒有好產品或服務。而是對「品牌」這件事的認知，從一開始就走偏了。 以下三個盲點是我在不同產業、不同規模的客戶身上反覆看到。如果你正在經營一個品牌，不妨對照看看，你中了幾個。 盲點一：把
如何為寵物生命服務品牌設計出「溫暖」而非帶著悲傷的識別？
如何為寵物生命服務品牌設計出「溫暖」而非帶著悲傷的識別？ 張安杰 Jay Chang Alphatype | 品牌藝術總監 LAKESIDE 微光湖盼品牌識別設計全案 LAKESIDE 微光湖盼是台灣第一個將寵物生命服務從臨終延伸至「終生陪伴」的品牌。本案從打破產業長年的情感斷層出發，以花朵、暖橘、人文字體三個核心設計決策，建立出一套讓飼主「第一眼就願意放下心」的視覺語言。 產業背景：一個長年被忽視卻最需要被設計的情感場景
企業重塑品牌前該知道的五個靈魂拷問
企業重塑品牌前該知道的 5 個品牌靈魂拷問 張安杰 Jay Chang Alphatype | 品牌藝術總監 「我們的品牌形象有點舊了，想請你們幫忙做品牌重塑。」 每次聽到這句話，我都會繼續追問下去。因為「品牌有點舊」是一個很籠統的描述，並不是明確要解決的問題。在花預算跟時間進行重塑之前，品牌方需要先釐清：你認為的舊，到底舊在哪裡、為什麼舊、還是這個舊只是主觀上的感覺問題？如果真的是舊了，對品牌經營造成哪些具體上的影響？ Rebranding 是一件成本不低的事。除了要花大量時間做調研訪談、重新梳理定位、設計執行，還有後續替換所有應用設計物產出的成本、內外部溝通的時間成本，以及萬一方向錯了必須重來的機會成本。在做之前先問清楚這 5 個問題，能大幅提高你把錢花在刀口上的機率。
具備人性洞察的品牌才能在AI時代脫穎而出
具備人性洞察的品牌設計才能在AI時代脫穎而出 張安杰 Jay Chang Alphatype | 品牌藝術總監 當 AI 可以在幾分鐘內就生成一個 Logo、包裝、網站，品牌設計的價值究竟在哪裡？AI 改變的是工具，改變不了的是人性。 品牌識別設計從來都不是在解決單純的「視覺產出」，它解決的是「人與品牌之間如何建立關係」的問題。
重塑品牌識別的最佳時機？
何時是重塑品牌識別的最佳時機？檢視品牌重塑的5個關鍵訊號 張安杰 品牌執行總監 品牌並非是靜止不動的商標、視覺或包裝，而是有機生長的商業資產。當企業內部發生質變或產品/服務開始往高價值象限移動，外部形象如果沒有同步升級，將導致市場對品牌價值產生落差感，成為成長的阻礙。 我們常提醒企業主：品牌識別重塑目的在「重新定義品牌在市場的話語權」。 當你在經營上做了調整，或有更多新的競爭者加入市場，我們提供五個判斷訊號給你參考，如果你也發現符合其中幾項狀況，就可以考慮是否要用品牌重塑作為重新定義自己的工具。 企業重塑品牌前該知道的 5 個品牌靈魂拷問 確認訊號之後，建議在正式啟動重塑前先問自己這 5 個問題，避免花了成本卻解決錯了問題。
