重塑品牌識別的最佳時機？
何時是重塑品牌識別的最佳時機？檢視品牌重塑的5個關鍵訊號 張安杰 品牌執行總監 品牌並非是靜止不動的商標、視覺或包裝，而是有機生長的商業資產。當企業內部發生質變或產品/服務開始往高價值象限移動，外部形象如果沒有同步升級，將導致市場對品牌價值產生落差感，成為成長的阻礙。 我們常提醒企業主：品牌識別重塑目的在「重新定義品牌在市場的話語權」。 當你在經營上做了調整，或有更多新的競爭者加入市場，我們提供五個判斷訊號給你參考，如果你也發現符合其中幾項狀況，就可以考慮是否要用品牌重塑作為重新定義自己的工具。 訊號一：企業經營方針已調整與擴張，但品牌識別停留在「草創時期」 當企業的產品服務往高階領域或國際市場前進時，品牌形象卻停留在舊的時期，會直接削弱企業在市場上的競爭能力。而品牌識別設計是為企業傳遞有力的品牌價值與樹立清晰形象的工程，透過系統性重塑合宜的品牌識別，才能在與客戶接觸的第一時間，就認定您是領域中的領導者並強化基礎信任感。 訊號二：客群斷層，無法吸引新世代消費者或高價值客戶 隨著市場世代更迭，當市場給予的反應是「看不出差異化價值」、「消費喜好改變」或「品牌忠誠度下降」時，代表品牌正面臨老化與邊緣化的危機。
